日前，独家冠名浙江卫视《向上吧!诗词》的六个核桃，在益智类综艺获得全民关注的鼎盛时期，收割了一批电视端、网络端的忠实消费者后，又强势推出了益智类H5游戏，将品牌宣传推广渠道扩展至手机端。
“智慧”是六个核桃在多渠道推广时，一直强调的品牌价值点，也是它区别于同类竞争品牌的重要标志。六个核桃深谙自身品牌在需求者心目中属性、品质、文化、个性的综合形象，将直接影响消费者购买行为的原理，近两年更是通过不断深化品牌形象，提升品牌价值，通过品牌价值软实力打造竞争优势。
独家总冠名《向上吧!诗词》，是六个核桃进军综艺，拿下电视荧幕与网络媒体用户的标志。把产品功能天衣无缝的渗入到相关场景中，无论是大屏幕LED展示、主持人口播、字幕角标还是片头片花，都让受众潜移默化的加深对品牌和产品功能的认知，于无形之中达到品牌推广的目的。更重要的是，“经常用脑，多喝六个核桃”更加深入人心，智慧型的品牌价值文化已经和节目内容融为一体，这次整合营销再一次印证了文化软实力就是竞争力。
导入核心沟通语“经常用脑，多喝六个核桃”
六个核桃深挖品牌价值核心，从赞助《人间至味是清欢》，《今晚80后脱口秀》，到《向上吧!诗词》，不断寻求新的能与之品牌价值相匹配的IP，能跟80,90，甚至00后的目标消费者关注点保持一致，进行高频次互动的IP，并能深度植入品牌价值和品牌理念，将产品理念通过热门综艺IP精准传达给消费者，而这些拼脑力、拼智慧的节目或者电视剧刚好符合六个核桃的价值理念，能帮助凝聚更强的品牌号召力和市场优势。
品牌价值被认可，网友自制恶搞短视频
多渠道联合传播，紧盯品牌价值深化的举动，让六个核桃在市场上树立了良好的公众形象，品牌价值也赢得了消费者的认可。不久前，更是有网友为六个核桃制作了恶搞短视频，混剪了《向上吧!诗词》的节目画面，结合改编的流行歌曲和创意诗词，再进行另类的恶搞配音，将六个核桃“智慧”的核心价值表现的淋漓尽致，这正是六个核桃品牌价值深入人心、被消费者所接受的体现!
短视频在主流媒体的传播速度与影响力不容小觑，而其相较于节目冠名等电视荧幕的广告形式来说，更容易被现代年轻人所接受。加上网友虽为恶搞，但其创作内容却是紧紧围绕着六个核桃的品牌核心价值，可谓是六个核桃“无心插柳，柳成荫”的一次宣传推广了。
益智类游戏H5，深化六个核桃品牌价值
不过，品牌价值软实力的构造并非一朝一夕就能完成，除了通过大IP的平台、网络短视频等形式外，六个核桃也没有放过手机端的用户，通过流行的H5形式，向庞大的微信使用人群出击。
把枯燥的诗词变成有趣益于传播的游戏类诗词接龙H5——“脑力时代，不服你来答我呀”，将手游的通关升级、邀请PK的模式，套用到H5，让年轻人更乐于挑战。增加的奖品福利，也是吸引大家积极参与与传播的形式之一。朋友圈的火爆传播，也证明这个H5成功吸引了消费者们的注意力，促进用户的市场消费行为收获了绝佳的品牌曝光。
如何打造长期品牌价值? 虽然看似一句简单的问题，回答起来却系统庞杂。因为对于企业而言，品牌是其最大的商业资产。品牌价值是企业真正的核心竞争力。作为植物蛋白饮品行业的领导者六个核桃深喑此道，其品牌营销战略布局已经朝着更加多元化、品效合一的传播方式发展，并在持续不断地保持着品牌的高声量基础上继续深化品牌价值的传播，构造属于六个核桃真正的文化软实力，打造行业竞争优势。
