在广告的世界里，有时候创意的火花可能会引发意想不到的风波。就在不久前，梅赛德斯-奔驰的一次广告尝试，在NBA传奇球星艾伦·艾弗森及广大球迷之间激起了波澜。事件的经过和背后的细节，让我们一同梳理。
在时间的回溯中，我们首先来到了那个充满争议的2020年12月。奔驰发布了一则名为《标准，不只一个》的广告视频。这则广告的主题为“身高并非篮球的唯一标准”，旨在宣传其1.3T发动机的精神内涵。广告中的某些细节引发了争议。广告中出现了修改后的艾弗森姓氏（“Iverson”被改为了“Iversen”），并在模拟NBA选秀场景中呈现了相关内容，这似乎在影射艾弗森的个人经历。广告未经授权使用了艾弗森的姓名和肖像，并在某种程度上对其体貌特征进行了贬损性描述。这样的创意表达方式引起了公众的不满和质疑。
面对这场风波，奔驰迅速做出了反应。他们首先承认了广告内容存在的问题，随即停止了视频的传播，并开始深刻反思。紧接着，奔驰公开发布了道歉声明，向艾弗森及广大球迷致以诚挚的歉意。在道歉信中，奔驰强调他们的初衷是致敬艾弗森所代表的体育精神，包括那种不屈不挠、顽强拼搏的斗志，以及自省进取的人生态度。他们已经主动与艾弗森的授权团队取得了联系，并就道歉事宜进行了沟通，最终取得了对方的谅解。
与此艾弗森本人通过微博表达了对此事的看法。他承认广告并没有真实地展现他的形象，并表示“这不太酷”。但他也确认了奔驰已经道歉，并暗示双方将有后续的合作计划，让球迷们感到开心。而在此前，艾弗森的中国代理公司曾发出律师函，指出这一广告行为侵犯了艾弗森的权益，并要求删除广告、赔偿相应的损失。
这一事件之后，奔驰表示将重新审视创意流程和规范，确保在未来的品牌传播中更加严谨和尊重公众意见。也有部分舆论对奔驰的道歉诚意表示质疑，认为他们可能是“逢场作戏”。
从这次事件中，我们可以看到品牌在利用名人形象进行宣传时，必须严格遵守相关的授权规范。任何不当的创意都可能导致法律争议和公众信任危机。这也提醒我们，尊重和理解是沟通的最好方式。希望未来品牌与名人之间的合作能够更加谨慎和融洽，创造出更多有价值、有意义的作品。
