以下是《市场营销学》形成性考核册题目的综合整理及参考答案，内容涵盖判断题、选择题、多项选择题和简答题。
一、判断题
1. 社会市场营销观念强调在追求企业利润的兼顾消费者利益和社会利益，此说法正确。
2. 市场营销不仅仅是推销和广告，它是一个综合性的过程，包括产品、价格、渠道和促销等多个方面，故原题说法过于片面，错误。
3. 恩格尔系数是用来衡量生活水平的指标，但并不是简单的越高越好，它同时也反映了消费结构的合理性，所以原题说法不准确，错误。
4. 制定产品投资组合战略时，首先需要划分战略业务单位，以便更好地管理和优化产品组合，此说法正确。
5. 市场营销环境是企业无法控制的外部因素，企业不能随意改变，原题说法正确。
二、选择题
在选择题中，主要涉及微观营销环境的构成要素、SWOT分析中的T代表的含义、市场定义的核心、生产观念的核心以及最容易导致“市场营销近视症”的观念等问题。答案分别对应微观营销环境的直接参与者、威胁、某种商品需求的总和、生产规模扩大和产品观念。
三、多项选择题
关于市场营销组合要素和影响消费者行为的外在因素，答案涉及产品、价格、渠道和促销以及相关群体、社会阶层、家庭状况和文化因素等。
四、简答题
1. 新旧营销观念的区别在于出发点、目的和策略的不同。旧观念以产品为中心，通过推销获利；新观念以消费者需求为中心，通过满足需求实现长期利润，并强调整体营销方案。
2. 企业应对环境威胁的对策包括对抗策略（限制或扭转不利因素）、减轻策略（调整自身策略降低威胁影响）和转移策略（转向新市场或新领域）。
3. 多角化增长战略的三种途径包括同心多角化（利用原有技术开发关联新产品）、水平多角化（面向现有市场采用新技术开发新品）和复合多角化（通过并购或投资进入全新领域）。
注意事项：答案需结合教材或教师要求进行验证，近年来考题更注重案例分析，建议结合SWOT、4P等工具强化综合应用能力。如需具体题目或更多题型答案，可参考历年考核册及教材配套习题。希望以上内容能帮助您更好地理解《市场营销学》的相关知识点。
