自从俞敏洪在2024年6月11日公开道歉之后，新东方旗下的东方甄选成为了公众关注的焦点。特别是其核心人物董宇辉在一档户外访谈节目中表达了对直播带货的抗拒态度，这一表态引发了市场对东方甄选经营模式的关注，甚至导致了股价的显著波动。
董宇辉的公开表态中透露出多重情感与矛盾。作为一名从教师转型为主播的人，董宇辉表示自己非常抗拒卖东西，甚至坦言至今都不享受这份工作。这种抗拒源于他对于职业认同的矛盾，认为自己的工作虽然具有社会价值，但缺乏职业成就感。董宇辉明确反对被称作“网红”，他认为这个词在英语语境中常带有贬义，更倾向于接受“下岗教师”这样的中性身份标签。
除了个人情感，家庭因素也对董宇辉的态度产生了影响。直播工作导致供货商频繁联系其父母，这种频繁的打扰让董宇辉的家庭生活受到了影响，甚至让他产生过放弃直播的念头。这些都反映出在头部主播个人意愿与企业商业化诉求之间存在的矛盾。董宇辉的困境并非个案，他的经历也反映了直播电商行业从“人设经济”向系统化运营转型的普遍困境。
市场对此次事件的反应十分敏感。东方甄选股价在6月11日单日下跌9.01%，而在随后的7个交易日内，累计跌幅更是达到了惊人的27.17%。东方甄选在抖音平台的带货热度也有所下滑，未能进入前50名。这些数字都显示出市场对东方甄选未来前景的担忧。
面对这样的挑战，企业必须进行深刻的反思并寻找解决方案。俞敏洪在直播中的言论被解读为公司内部管理问题的公开化，这也提醒管理层需要审视并优化内部管理架构。德邦证券的分析指出，东方甄选正尝试从“IP驱动”向“平台化运营”转型，这是一个积极的信号，表明企业已经意识到优化管理架构与供应链体系的重要性。
董宇辉的抗拒态度不仅仅是他个人的心声，更是直播电商行业面临的一个普遍问题。如何平衡头部主播的个人意愿与企业的商业化诉求，如何推动行业从“人设经济”向系统化运营转型，都是值得深入的话题。而东方甄选的这次事件，无疑为行业提供了一个值得反思的案例。在未来的日子里，我们期待东方甄选能够找到适合自己的道路，走出困境，迎来新的发展机遇。
