【报告摘要】服装行业迎来变革期
在这个风起云涌的时代，服装行业在不断接受着变革的洗礼。就在刚刚过去的2019年4月，我们的视线再次聚焦于服装类细分行业。在淘系销售额的统计中，大部分服装细分行业同比仍保持增长态势，但增速却呈现出环比放缓的趋势。男装和运动服因其独特的魅力和需求，增速尤为显著。内衣和家纺行业的增长则相对较慢。令人遗憾的是，女装市场出现了同比下滑的现象。当我们深入剖析这一市场现象时，发现多数细分行业的销量增速较低，背后的驱动力主要是价格的增长。这一现象与线上消费升级的趋势以及拼多多的崛起不无关系。拼多多的崛起使得淘宝的低价订单面临分流，这无疑给整个服装行业带来了不小的冲击。在市场竞争愈发激烈的背景下，多数细分行业的市场集中度并未发生显著变化。从重点品牌的表现来看，大部分服装上市公司在2019年4月的线上销售额仍然保持着同比增长的态势。龙头企业凭借着品牌优势和市场占有率，展现出更高的集中度，表现优于整个行业。其中，高端女装的表现尤为亮眼，大众服饰领域的森马服饰也持续保持着快速增长的态势。在家纺领域和公司中，南极人以其出色的表现成功吸引了市场的广泛关注。而在运动鞋服市场，国际头部品牌面临着线上收入同比下滑的困境，本土品牌如安踏和李宁则保持着快速增长的势头。（光大证券）从这份报告中我们可以看到服装行业的变革趋势已然成形，未来的市场竞争将愈发激烈。在这样的背景下，企业需要紧跟市场的步伐，抓住机遇与挑战共存的关键点，不断创新和变革，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
