疫情之下，线下演出市场陷入寒冬，但音乐界并未停滞不前。在唱片工业随着时代发展而不断演变的过程中，音乐人及作品与乐迷之间的“惊喜相遇”方式和机会愈发多样。这场疫情促使各方思考如何突破传统渠道，创造更多新的玩法和资源整合方式，探索更有价值的新模式。
如何让音乐宣发玩出新花样？这是一个值得深入探讨的话题。自唱片工业在台湾、香港等地区落地以来，音乐宣发一直遵循着一种自上而下的模式。但在互联网时代，数字音乐的出现打破了原有的体系，赋予了原本分散的个体更大的自主权。传播模式也从大众媒体的中心化传播转变为众媒时代的去中心化传播。在此背景下，如何重建有效的宣发体系成为了行业的焦点话题。音乐行业的各个参与者都在不断探索新的可能性。腾讯音乐旗下的爱听卓乐推出的“热星计划”以跨界思路吸引了广泛关注。
“热星计划”是一个全新的宣发项目，由爱听卓乐在2019年发起，旨在打造覆盖各大互联网头部应用和手机自带应用的全新流量平台。通过这个平台，音乐不再局限于传统的音乐流媒体平台，而是得以在更多场景与大众互动。去年万圣节前后，“热星计划”助力齐鼓文化旗下的SING女团为新歌《花枪》开展了一场创意十足的宣发活动。通过与无他相机、美图秀秀和OPPO乐划锁屏等合作，SING女团成功将新歌推向了广大粉丝群体。新颖的玩法激发了粉丝的互动热情，跨场景的宣发方式激发了他们的好奇心和分享欲望。
第一次跨场景宣发的成功尝试后，“热星计划”在今年1月和2月继续发力。联合B612咔叽、美拍、OPPO乐划锁屏、华为主题商店和VIVO主题商店等合作伙伴，对艺人永彬Ryan.B与橘色系女孩Uu及其主打歌曲进行深度推广。每一项合作都展现了创新的宣发思路，将音乐与各种应用场景相结合，为音乐人提供了与粉丝互动的新途径。这样的合作模式不仅为音乐人带来了更多的曝光机会，也为他们创造了与粉丝深度互动的平台，进一步推动了音乐行业的发展和创新。
在这一系列创新的宣发活动中，我们可以看到互联网的力量正在重塑音乐行业的生态。在这个生态中，音乐不再是单向的传达，而是与各种场景的互动体验。这样的变革不仅为音乐人提供了更多的机会和可能性，也为乐迷带来了更加丰富多元的音乐体验。为了进一步提升音乐宣传的效果，此次项目团队携手更多合作方，围绕“情人节宅家”热点话题，结合艺人特色及平台特性，量身定制个性化展示内容和互动方式。
针对OPPO手机用户，两位艺人的演唱视频被巧妙投放在手机锁屏上。每当用户点亮手机屏幕，艺人的影像和声音便高频次地展现在粉丝眼前。数据显示，两位艺人的演唱视频均获得百万级播放，相较于图片锁屏，视频锁屏的点赞率和查看落地页的转化率更高，为艺人带来了更高的关注度。
华为则推出了手机来电视频秀，粉丝们可在华为主题商店下载艺人的歌曲演唱视频，设置为手机锁屏或来电视频铃声。每一次来电、每一次点亮屏幕，都能感受到与偶像的亲密接触。
在美拍APP上，新歌定制贴纸与音乐完美融合，让歌曲视频的表达力倍增。大量用户使用艺人的新歌作为短视频的背景音乐，这些UGC内容的分享为艺人和新歌带来了多次传播。“热星计划”安排艺人亲自入驻社区，与APP用户亲密互动，进一步提升了视频拍摄的活跃度。
据爱听卓乐透露，情人节期间，通过邀请艺人入驻社区、发布以主打新歌为背景音乐的视频、上线AR素材、配置合适的贴纸等方式，大大增加了歌曲的视频表达力和用户参与度，激活了各层面的传播。在各合作平台的支持下，歌曲的总试听量、音乐的选用次数、选用转化率、信息曝光量等数据全面增长。数据显示，情人节期间相关艺人的歌曲播放量有了显著增长，“热星计划”为此贡献了相当一部分增量。
以永彬Ryan.B的《像极了》为例，在推广期内，该歌曲的总播放量出现明显提升，推广期后的自然播放量更是较推广前增加两倍。这充分证明了“热星计划”在提升歌曲播放量方面的实质效果。
在新玩法不断推出的当下，粉丝不再只是被动的接受者。他们主动参与到平台活动中，与艺人亲密互动。听歌、追星、秀颜值、拿奖品，一个都不落下。面对短视频平台、音乐流媒体平台等主流宣发阵地的拥挤状况，我们需要不断拓展音乐宣发的场景，以穿透不同人群，更精准地触达受众。只有这样，才能为音乐产业注入新的活力与热情。美团创始人王兴曾大力推荐过一本对其影响深远的书籍——《有限和无限游戏》。有限游戏是在固定的边界内进行的，而无限游戏则是不断探索和改变边界本身，与边界玩的一种游戏。这个道理在音乐宣发领域也颇为适用。当传统的宣发规则和场景不再适应日益变化的市场需求时，我们需要从“有限场景”进化到“无限场景”阶段。
在此背景下，爱听卓乐推出的“热星计划”堪称音乐宣发领域的一大创新之举。爱听卓乐一直致力于为各行业的企业客户提供音乐服务解决方案，其视野并不局限于音乐行业本身，而是致力于在更广阔的天地中为音乐发掘更多价值、链接更大机会。经过多年的深耕，爱听卓乐在多个领域积累了宝贵的经验，并与众多知名品牌建立了长期稳定的合作关系。
通过这些合作，爱听卓乐为海量用户提供了优质的音乐服务，间接影响着数亿计的听众。其服务体量堪比头部音乐流媒体平台，甚至更高。爱听卓乐的“热星计划”正是以此为契机，为艺人及其作品搭建一个全新的宣发舞台，深入渗透到用户在线生活的每一个角落，让音乐的使用场景得以无限延展。
在与不同场景的跨界合作中，爱听卓乐的音乐服务实现了一种“无限场景”的可能。通过与各行业的头部品牌合作，将音乐融入到各种互联网产品中，使艺人的知名度和歌曲热度得到大幅提升。也为互联网平台带来了新鲜的艺人资源和娱乐内容，活跃了社区氛围，提升了用户体验。
对于艺人来说，“热星计划”不仅能提升知名度和歌曲热度，还能在互联网平台中接触到更多粉丝，实现平台用户向艺人粉丝的转化。而对于互联网平台来说，引入新鲜热辣的艺人资源和娱乐内容能发掘到更多高粘性、高匹配度的潜在用户，实现艺人粉丝向平台用户的转化。“热星计划”还为粉丝提供了丰富的福利活动，如新歌定制贴纸、限定美颜道具等，让粉丝在享受音乐的同时收获惊喜，增强了与偶像之间的情感联结。
“热星计划”不仅为艺人提供了一个全新的宣发舞台，也为互联网平台带来了更多活力和用户粘性。在探索音乐宣发的“无限场景”中，爱听卓乐正在打开一个全新的视野和可能。其最终目的不仅是提升艺人的知名度，更是实现艺人、互联网平台、用户粉丝三方的共赢。“热星计划”犹如一把钥匙，巧妙地为音乐宣发开启了一扇崭新的大门。从此刻起，音乐宣传发行进入了一个波澜壮阔的新纪元，一个充满无限可能的场景时代。这是一个时代的转折点，一个引领潮流的里程碑。
此刻，音乐的边界被重新定义，宣发的方式也在悄然改变。不再是局限在传统的媒体渠道，而是借助“热星计划”，展翅翱翔于互联网的广阔天空。这是一个充满活力和创新的时代，音乐与科技的完美结合，为音乐宣发带来了前所未有的机遇。
“热星计划”犹如一座桥梁，连接起了音乐与听众之间的情感纽带。通过这一平台，音乐人们可以将自己的作品推向更广阔的舞台，让更多的人感受到音乐的魅力。这是一个属于音乐人的时代，他们可以通过这个平台展示自己的才华，让全世界都为他们的音乐而倾倒。
“热星计划”也为音乐宣发带来了无限场景的可能性。无论是街头巷尾，还是高楼大厦，甚至是大自然的美景，都可以成为音乐的舞台。音乐的场景不再受限，它可以在任何时间、任何地点，以任何形式呈现给听众。这是一个无限场景的时代，音乐的边界已经被打破，它将随着“热星计划”的推进而不断扩展。
“热星计划”为音乐宣发打开了一扇门，进入了一个充满机遇和挑战的新时代。这是一个无限场景的时代，音乐的魅力将在这一时代得到更充分的展现。让我们共同期待这个新时代的到来，期待音乐在这片广阔的天空中绽放出更加璀璨的光芒。
