一、回望李宁的“日本风波”：一场设计引发的品牌危机
时光回溯至金秋的2022年，李宁推出的秋冬新品中，一款军绿色棉服和配套的“耷耳帘帽”设计意外引发了公众的广泛关注。这款设计的出现，如同一块投入平静湖面的石子，激起了涟漪般的争议。其造型被众多网友指出与日本侵华时期某些元素高度相似，从而引发了对民族情感和品牌立场的广泛质疑。这不仅是一场设计上的争议，更是对品牌深层次文化敏感性的严峻考验。
品牌电商总经理冯晔在朋友圈的回应更是火上浇油，他声称设计灵感源于明代的“笠型盔”，间接指责消费者文化素养不足。这样的回应不仅未能平息风波，反而加剧了公众的愤怒情绪，被网友批评为态度傲慢，与张小泉“中国人不会用刀”事件形成了某种不良的前后呼应。随着事态的发展，官方不得不发出声明致歉，解释称设计主题为“飞行”，灵感来自飞行员装备和中国古代头盔，同时强调这款有争议的产品并未投入量产销售。公众对品牌的诚意仍然心存疑虑。这场风波不仅让李宁的股价在短时间内大幅下跌，市值蒸发百亿港元，更让品牌的“国潮”形象受到严重损害。公众开始质疑品牌的产品设计审核机制和危机公关能力。这场风波成为了李宁品牌发展史上的一次重大挑战。
二、李宁的全球代言人选择：从王楚钦到肖战的风云变幻
时间流转至春意盎然的2025年，李宁的另一项决策再次引发了公众的广泛关注。这一次是关于全球代言人的选择问题。当李宁宣布肖战成为其全球代言人时，一些网友对未能选择乒乓球运动员王楚钦表达了不满。支持者认为王楚钦作为奥运冠军更契合品牌的运动基因，而品牌方则看到了肖战在商业价值和国际化传播中的巨大优势。品牌的这一决策引发了两派消费者的激烈争论。支持肖战的一方认为他的粉丝基数和海外影响力能够为李宁的全球战略带来巨大的推动作用。而力挺王楚钦的一方则坚持认为只有运动员才能真正代表品牌的专业精神。这场关于代言人的争议也反映了公众对于品牌未来发展的期待与担忧。从某种程度上来说，这也是一次品牌策略与公众认知之间的博弈。李宁选择肖战作为代言人反映了其从“国货崛起”向“全球破圈”转型的意图。通过选择顶流明星来强化品牌的潮流属性，弱化单一体育营销路径的尝试，体现了品牌对市场趋势的敏锐洞察。运动员代言的专业性和商业决策的平衡问题也成为了公众关注的焦点。李宁在未来的发展中需要在创新设计中加强文化审核机制的建设与完善同时在商业决策中更加透明化沟通以重塑公众信任并赢得市场的持续认可。
三、争议背后的共性分析
这两起事件都揭示了品牌在文化敏感性和用户沟通策略上的短板。设计风波源于对历史符号的误用和对危机公关的傲慢态度而代言人争议则反映了专业运动属性与娱乐化营销之间的平衡难题。对于李宁而言在未来的发展中需要在创新设计中加强文化审核机制的建设同时在商业决策中更加透明化沟通以避免公众信任的流失并赢得市场的持续认可和支持。只有这样李宁才能在全球化的道路上稳健前行继续书写属于自己的辉煌篇章。
