昨天，星巴克中国针对近期媒体对其在华定价策略的质疑发布了第二份声明。声明强调，各国成本差异巨大，财报所体现的利润率并不能全面反映实际情况，并声称媒体可能对财报存在误解。近期关于星巴克在华价格过高的问题引发了热议，尤其是针对中国市场同款产品售价高于美国的情况。
据报道，同样的星巴克饮品在中国市场的价格比美国高出三分之一。对此，央视对星巴克提出了批评。星巴克中国的声明指出，不同国家的运营成本和市场动因存在显著差异，因此无法简单对比各国价格。对于财报显示的利润率高的问题，星巴克解释称这是因为中国及亚太地区的加盟店占比较高，加盟店的利润直接体现在报表中，而直营店的财务报告需要反映各项成本及最终利润。
星巴克的声明并未完全平息争议。央视新闻进一步报道，通过采访并对比北京、伦敦、纽约、孟买的同款拿铁咖啡价格，发现北京的价格最贵。针对星巴克关于加盟店占比高的解释，有前高管表示星巴克“讲谎话了”。据报道，星巴克在全国的1000多家店面中，大部分店面都是直营的。
上海咖啡专业委员会会长王振东也表示，一杯中杯拿铁咖啡的物料成本不足5元。专家指出，星巴克在中国的定价策略可能违背了WTO公平贸易原则，对中国消费者构成了歧视。这一事件引发了公众对跨国公司是否在中国市场实行不公平定价策略的质疑。
这场争议不仅引发了消费者对跨国公司定价策略的关注，也让人们开始思考全球化背景下的成本考量与价格公平性之间的关系。星巴克的案例提醒我们，跨国公司在制定价格策略时需要充分考虑各国市场情况和成本差异，以避免引发不必要的争议。透明的财务报告和有效的沟通是维护品牌形象和消费者信任的关键。在这个问题上，星巴克需要认真反思并寻求合理的解决方案，以恢复消费者对其品牌的信任。
