随着奶粉行业新规的陆续落地，国内婴幼儿配方奶粉市场正在经历一场前所未有的变革。从5月1日起，未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方奶粉被禁止进口。被称为国内婴幼儿奶粉“最严新规”的换证审核也已经进入了收官阶段。这一轮的新规，对于奶粉行业来说，无疑是一场严峻的考验。
在这一背景下，多位业内专家在接受《经济参考报》记者采访时表示，众多的国内乳企正面临生死考验，约有1/4的企业可能无法继续留在市场。虽然企业数量会减少，但品牌数量却有可能增加。为了重塑消费信心、提升质量，国产奶粉正在面临更大的挑战。
去年12月，食药总局发布的《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则》从多方面对婴儿乳粉的生产做出了严格规定。其中特别强调了对企业奶源的要求，要求企业拥有自建自控奶源。这不仅是对生产流程的严格把控，更是对乳粉企业全产业链的考验。
今年5月31日前，如果企业无法取得新的生产许可证，将无法继续生产销售婴幼儿奶粉。据知情人士透露，目前未通过审核的企业主要是因为硬件未达标。为了达到标准，企业需要进行硬件升级和改造，这需要巨大的投入，许多小企业难以承受。
一些大型企业或者拥有稳定的合作伙伴及自控奶源，能够通过审查。建设奶源基地需要巨大的投入和长时间的周期，同时饲料和劳动力成本不断上升，使得许多企业望而却步。上海市食药监局公布的数据显示，一些企业为了通过审核整改改造投入超过一亿元。这些投入不仅是一次经济考验，也是一次企业实力的考验。
与此进口婴幼儿配方奶粉品牌也在经历一场变革。根据国家质检总局的新规定，未经认证的境外乳品生产企业所生产的婴幼儿配方奶粉不允许进口。国家认监委对进口乳品境外生产企业进行严格审核和认证，确保产品的质量和安全。通过审核的进口乳品企业将会陆续获得注册认证并进入中国市场。业内人士预测，由于认证过程严格且复杂，未来市场上的进口品牌数量可能会增加。这些进口品牌可能会发展出更多的子品牌进入市场。这些进口品牌的增加将进一步推动市场的竞争和消费者选择的空间增加。虽然门槛提高了市场竞争也将更为激烈但这为国内外企业提供了一个公平竞争的市场环境让消费者能更加安全的选择优质的奶粉产品保障儿童的健康成长和未来中国奶粉行业的发展潜力将会更大更具竞争力也更具影响力展现出更为光明的未来。在这场变革中无论是国内品牌还是进口品牌都需要不断提高产品质量和技术水平以满足消费者的需求和期望同时也需要企业在激烈的市场竞争中寻找创新的机会寻找突破的机会不断提高自身实力才能在市场上立于不败之地成为消费者的首选品牌在未来的发展中迎来更加广阔的前景。这是一场挑战也是一场机遇让我们一起期待中国奶粉行业的未来发展吧！市场风云变幻，进口乳粉与国产乳粉之间的博弈愈发激烈。长期以来，国产乳粉在本土市场上占据主导地位，然而随着国际品牌奶粉的涌入，这一局面正悄然发生改变。有分析人士担忧，进口品牌奶粉的增多将全面冲击国产乳粉的市场地位，未来的市场竞争将向三四线城市及以下地区扩散，国产乳粉的优势地域或将面临严峻挑战。在这场变革中，国产品牌能否守住自己的领地，显然成为了业界关注的焦点。
从监管层面出发，新的进口奶粉认证规定的实施，为我国的乳业监管带来了全新的机遇。宋亮先生认为，这一新规不仅有助于建立跨国可追溯体系，使消费者能够查询奶粉的全链条生产流通信息，从牧场到销售，无一不透明。这无疑是加强对进口奶粉监管的一大进步，对于维护市场秩序、保障消费者权益具有重大意义。
在变革的大潮中，“一砖一瓦”重建消费者信心成为了当务之急。无论是整改还是升级，严格监管还是淘汰落后，所有措施的目的都是为了提高消费者对国内奶粉的信心。因为消费者信心的崩塌是瞬间的，但重建却需要时间与努力。宋亮强调，最终能否恢复信心，老百姓的评判至关重要。
目前，中国奶粉市场销售额庞大，接近亿元。进口奶粉的市场占有率却已攀升至60%以上，尤其在高端市场，“洋品牌”几乎占据了绝对优势。尽管市场上销售的国产婴幼儿奶粉品牌数量众多，但缺乏具有强大影响力和高信任度的品牌。这一现状无疑让中国乳业在“三聚氰胺”事件后的困境再次显现。
2013年的奶粉行业主题如兼并重组、医务渠道、反垄断等，被视为规范市场的有力举措。随着时间的推移，中国婴幼儿乳粉的整顿似乎只剩下审批一条路径。国家对于整顿国内乳粉市场的意图十分明确，也在积极扶持国产品牌，但国产品牌仍需通过自身努力赢得市场，单纯依赖政策扶持并不现实。
市场中也存在着一些担忧。经过一轮清洗后，许多企业进行了车间改造、硬件升级等投入，这会不会导致国产婴幼儿奶粉价格集体上涨？对此，业内人士表示，目前渠道成本越来越高，加上改造带来的成本增加，确实有可能导致产品价格上涨。企业提价也可能面临政策性压制，目前还很难作出明确判断。
宋亮预计价格不会上涨，反而可能进入下行通道。其原因有三：一是奶粉供应充足，高于需求增长；二是生产产能快速提高，可能出现过剩；三是提价可能带来的负面效应会让品牌涨价有所忌惮。一线品牌深入三四线城市，推出新品走低端价格策略，也会对市场产生影响。
针对这一问题，记者从多家大型乳企了解到，目前他们并没有调整价格的计划。对于未来的市场竞争态势和价格走势，各方仍在紧密关注之中。这场变革将如何影响中国的乳业市场，还需拭目以待。
