本文出自天下杂志出版《拆开获利的糖衣17个摧毁退休计划的投资迷思》，更多内容>>
别让代价高昂的投资失误，掏空你的口袋！破除17个常见的投资迷思，就能提前达成财务自由的目标！
债券比股票安全，对吗？停损就能停止亏损，真的吗？高失业率是股市的警讯，是这样吗？
你是不是也听过这些在投资市场流传已久的老生常谈？ 你是否跟着人云亦云、前进投资市场，结果却落得遍体鳞伤，甚至决定从此不再投资。
其实，这些似是而非的说法才是投资最大的陷阱！
迷思16新闻报导都是对的
我为《富比士》杂志撰写「投资组合策略」专栏至今已经超过28 年，我在专栏中常谈到解读媒体信息的挑战和机会。在1995 年3 月13 日的专栏文章〈避开热潮的高端秘诀〉中，我提到避免陷入有害热潮的秘诀，其一是如果你在媒体上读到或听到某种投资概念或重要的事件一次以上，那就没有效了。等好几位评论家都想过和写过以后，新闻已成旧闻。
有些人读到那段话，以及我在媒体上写的其他东西，可能会误以为我是指新闻不好，应该忽略不理。不！新闻是投资人的朋友，别忽略它，你应该学会以更正确的方法去解读新闻，这样整体来说可以为你带来投资上的优势。
信息早就反映在股价上
，阅读新闻可以知道大家关注的焦点，那是你可以免费取得的宝贵服务。
很多人知道投资要成功，需要知道其他人不知道的事，但他们不知道去那里获得那些消息。一个简单的方法是去了解其他人关注的焦点，然后往别的方向看，新闻报导就可以帮你做到这点。
股市有效地把大家普遍知道的信息反映在价格里，如果你可以在网络、平面媒体、电视、全天候的新闻中轻易找到某个信息（现在全球信息只需要点按鼠标就可以即时取得），那消息很可能已经反映在目前的股价里了，或是不久就会很快反映，快到你想靠它交易来获利都来不及。一件事登上新闻头条愈久，它改变市场的动力愈小。
那不表示坏消息出现时股市就不会下跌，股价还是可能下跌！新闻会影响市场氛围，市场氛围会迅速变化。想抓住短期波动可能很危险，你很可能会面临严重的亏损。投资人一开始面对坏消息时，往往情绪反应过度，如果你听到坏消息就马上抛售，很可能低价卖出，错过比较好的出场时机。况且，也没有什么东西可以保证你新买的股票比卖出的股票还会涨。光是根据坏消息就抛售，你可能买高卖低，错过反弹的机会。
无论股票是跌是涨，导致股价变动的原因往往不是媒体中广泛讨论的因素，而是有其它的原因，或有好几个因素。
这表示如果每个人都在关注某一件事，你知道你可以放心地忽略那件事，往别的方向看，关注大家没有注意的事，以及可能对未来市场走向有很大影响的事。其他人是以回顾过往的方式思考，过去的事对未来有何启示，可是那样做永远没效，有时候还会导致灾难。
如果你能往别的方向看，就会比其他的投资人更有优势，甚至比多数的专业人士更有优势！如果你关注的消息和其他人一样，解读方式也一样，你很可能忽略了其他因素，这样只是跟着大家赶风潮。
新闻是衡量市场氛围很好的工具
新闻也是衡量市场氛围很好的指标，市场氛围很重要，因为未来1 到2 年，市场氛围可能跟需求相互替换。如果你了解目前的氛围，可以提出不错的走势判断，就会知道未来股票比较可能上涨或下跌。
你可能会很讨厌我这么说，但衡量市场氛围往往不是一种科学，反而更像艺术。很多人使用密西根大学和美国经济咨商理事会发布的消费者信心指数来衡量市场氛围，只不过我看过的每种市场氛围指标都有瑕疵，他们的设计通常是为了让你了解大众上个月的平均感受。更确切地说，那些指标是大家在上个月月中的平均感受，顶多只是刚好一样，但主要是在回顾过往。如果说股票是展望未来（而它们的确是），你知道上个月月中大家的平均感受有什么帮助？没有证据显示任何信心调查有可靠的预测性。
，如果你每天迅速浏览3、4 份报纸，就可以大致了解社会整体的心态。只要运用得当，你就可以迅速轻松地知道大致的市场氛围。
你真正想注意的是极端的市场氛围。极端兴奋通常是不祥的征兆，每次多头市场走到高点时，几乎都会看到这种征兆。同样的，极度悲观则是空头市场筑底的特色。在极端兴奋与极度悲观期间，市场氛围则很正常，而多头市场短期的市场氛围可能出现很大的动荡。
媒体为了追求获利，多报导负面新闻
没错，只要你懂得诠释和使用新闻，新闻也可以是很好的信息来源，所以你必须了解媒体究竟是什么，又不是什么。
大多数的媒体是营利事业，他们不是慈善事业，不是为了什么崇高的什么理念而办报，他们想要追求获利。事实上，他们必须赚钱，否则就无法生存。那样做并没有错！追求获利是正确、也是崇高的，这会增加股东价值、雇用人力、支付薪资等等，这些都是大家乐见的事。
为了持续经营，许多大型媒体公司推销订阅制，几家少数的公司甚至成功地销售网络订阅制。但他们目前、过去与未来的主要获利来源仍是销售广告。
为了获得更高的广告收入，他们必须吸引读者关注，关注的人数愈多，广告商愈愿意购买广告，无论是在线或平面广告。
你应该听过「流血就能上头条。」那是真的！因为新闻节目工作者知道，如果晚间新闻的头条是报导女童军因为撰写行善短文而获得1,000 美元奖金的温馨消息，没人会看。他们知道头条要放失火、伤害、暴动、抢劫、谋杀、阴谋等报导。
这不是巧合，而是因为人类经过长久的演化，为了避免受到攻击、饥饿或冻死等等，变得对危险非常敏感。
这些根深柢固的演化反应，让投资人常因为避免短期亏损采取行动，即使长期那样做可能对自己有害或减少获利，亦即「短视性风险趋避」。
这就是坏消息容易引人关注的原因，这只是事实，你直觉就能理解。新闻媒体报导负面消息只是一种为了吸引关注的商业决定，动机很单纯，那样做并没有错。如果你喜欢看报纸，也希望它有获利。媒体为了获利，就会常把大众先天最感兴趣的东西放在头条。
换句话说，把正面消息放在头条可能会减少获利。如果你心想「我听到或看到的都是坏消息！」那可能是真的，但那不见得是因为全世界就只有坏消息，那只是媒体想要尽量提升获利的方式。
