一、投资规模与拓展蓝图
麦当劳正式宣布了一项为期三年的巨额投资计划，总投资额高达25亿元。这一巨大的投资主要用于推动中国内地咖啡业务的飞速发展，目标是在未来的几年内将麦咖啡门店的数量扩展至超过0家。这不仅体现了麦当劳对于中国市场咖啡业务发展的高度重视，更是其战略布局的重要一环。
在门店扩张方面，麦当劳计划按照节奏稳步前进。在2020年，将覆盖北上广深等一线城市，年底门店数量将接近1500家。紧接着在2021年，将新增南京、杭州等7个城市，进一步拓展其咖啡业务的版图。
二、品牌独立化与全渠道覆盖策略
麦当劳在咖啡业务的战略布局中，注重品牌独立化的推进。通过推出独立的小程序和公众号，强化品牌辨识度，使麦咖啡在消费者心中形成独特的印象。设立专属吧台，对消费场景进行优化，进一步提升消费者的体验感。
为了实现全渠道覆盖，麦当劳整合了线下柜台、手机点餐以及外送服务，覆盖了堂食、外带、外送等全场景，满足了消费者的不同需求。
三、产品与运营策略的革新
在产品方面，麦当劳进行了全面的升级。选用M10拼配咖啡豆，该咖啡豆来自巴西、哥伦比亚等优质产地，保证了咖啡的品质。还搭配了可颂、丹麦卷等烘焙食品，推出加价购套餐，丰富了消费者的选择。
在价格和促销方面，麦当劳的主力产品如拿铁、美式等定价在20元以下，符合大众消费者的价格预期。还推出了咖啡月卡、买4送1等活动，吸引了大量消费者的关注。甚至在2020年11月，麦当劳启动了“1000万杯免费拿铁”的促销活动，覆盖了17个城市，进一步提升了品牌的影响力。
四、市场背景与竞争优势
麦当劳对市场背景有着深入的了解和洞察。随着中国现磨咖啡市场的增速达到惊人的10%-25%，消费者对咖啡的接受度也显著提高。在这样的市场环境下，麦当劳依托其成熟的供应链和广泛的门店网络，强调“高性价比手工咖啡”的麦咖啡业务具有了明显的竞争优势。
虽然麦当劳尚未公布新一轮的咖啡业务投资计划，但其早期的布局已经为它在中国的咖啡市场奠定了坚实的基础。麦当劳通过不断的投资、创新和改进，有望在中国咖啡市场占据更重要的地位。
