618狂欢拉开序幕,各类品牌争先造势。6月7日的松下洗护618直播,松下家用电器胡杰华总经理与代言人迪丽热巴强强联手,共创直播盛宴,成功从同类品牌中脱颖而出。当天全平台总曝光高达7.9亿+,全平台观看总人次达1016万+,突破历史新高,词条“迪丽热巴直播”一度登上 热搜文娱榜单前十,实现高效转化与曝光。
“智净美一面,热巴有一套”的主题全程贯穿松下洗护618直播,不仅延续了松下洗护全年大主题“至净·智护·致美”,更是围绕代言人迪丽热巴的一套秘密武器造势,展开揭秘,吸引大众的关注度。两个话题总阅读量7.2亿+,总讨论量109.8万+,获得了巨大的关注度与讨论度。
全网发酵,引爆松下洗护618直播
多平台流量矩阵布局,早已在5月埋下伏笔。微博,京东,天猫等多个平台联合发酵助力松下洗护618直播,微博热词#热巴有一套秘籍#引刷屏讨论,总阅读量高达4.3亿+互动讨论量达3.7万+,同时引爆代言人迪丽热巴的超话,掀起粉丝讨论热潮。
松下洗护总裁实力破圈,引领生活新方式
6月7日当晚,松下家用电器胡杰华总经理现身直播间为代言人迪丽热巴送上超级定制大礼,为粉丝送去多轮惊喜福利。并亲自为直播间的观众讲解产品特性及其适用人群,向大家科普“如何使用高效省心的产品来开启新的生活方式,提升生活品质”,并引导用户有序主导自己的生活。
花式玩法种草,零距离展示创新实力
通过对产品亮点的提炼,整场直播围绕智、净、美三个区域展开相应的互动玩法。现场,代言人迪丽热巴更是安利了她在日常生活中的洗护秘密武器-松下洗烘护套装,高效完成洗衣的同时更带来护肤级的护衣体验。女明星衣物时刻保持闪耀的秘诀,无疑成为了传播话题点,“爱丽丝们”也都纷纷被种草。
除了女明星的好物安利之外直播中更有快速问答、实验小游戏、DIY制作等极具综艺娱乐感的环节,拉近与年轻消费者的距离。同时,结合嘉宾对高品质健康生活的追求,向观众传达努力生活的同时也不要忘记享受生活的理念,用积极向上的态度感染消费者。
同时,松下洗护将产品与年轻人的生活方式进行绑定,让年轻人在不同的场景中,都能与松下洗护产生情感共鸣,使得松下洗烘护套装“智净美一面”的概念更加深入人心。直播中针对吃火锅染上污渍异味、上班族忙碌穿衣的早晨、吸猫族对猫毛的烦恼等具体的生活化场景展开讨论,使品牌成功触达消费者内心。
品牌破圈,一个小时吸引1016万+人次观看
这场直播总计吸引了1016万+人次观看,直播预热期间微博平台已突破200万+人次观看数。代言人迪丽热巴现场的互动分享、整场直播丰富有趣的环节设置和一小时五轮重磅惊喜福利的加持,使得直播间互动量持续高涨,引爆全网。
此次松下洗护618的直播完美收官。在安利新生活方式的同时,还传递了松下洗护以缔造美好品质为初心,不断超越自我的态度,用品牌理念影响更多的消费者。
期待松下洗护后续更多精彩的活动!
