央视创意训练营，由中央广播电视总台新媒体平台央视频推出，围绕视频行业如何提升创意能力，交流创意经验。嘉宾有著名舞美设计师尚天宝，北京师范大学教授张同道，中央广播电视总台新闻中心主任编辑王阳，青年导演、编剧张大鹏，金马奖最佳编剧席然等知名专家、学者及创意大咖。近日，神谷文化创始人、CEO娄理畅受邀做客央视创意训练营，分享创意来源新知洞察。
“娱乐＋品牌”思维 协同打造高质量创意事件
以娱乐营销为基础，娄理畅创办了“娱乐内容营销、品牌社会化营销和公共事务推广三驱动”的创新型营销机构。此次，她带来了“娱乐+品牌”创意模式的心得体会。
用品牌思维可以给与用户区隔化、差异化的印象，为目标受众带来明确的价值。用品牌的思维做娱乐内容，就是用独特的视觉体系、价值观，去赢得用户的情感认可。同时，品牌年轻化、大众化在现今市场环境中同样重要，通过娱乐化的手段，则可以让更多人对品牌感兴趣。
以国民IP《这!就是街舞》为例，品牌需要统一的可识别性的视觉体系，在此基础上，神谷文化用一脉相承的创意视觉，为节目打造一眼可识别的标志性属性内容。而通过趣味性十足的“毛巾传承”活动，则将街舞精神传递，在预热期、播出期持续为节目造势。“我们要用娱乐的思维去做品牌，用品牌的思维去做娱乐，这两个可以优势互补，都是不可或缺的。”娄理畅表示。
在积累与创新中助力品牌破壁出圈
怎么寻找创意？娄理畅的答案是积累。对于如何去积累，她也分享了自己的方法。首先是看全网的热搜，根据不同平台热搜内容，拆解其背后的逻辑，打动国民情绪的点是什么，通过分析、归纳、总结，当积累到一定量的时候，自然而然地就会触类旁通，迸发出好的创意。
在OPPO Find X3上市娱乐营销中，基于新机调性和卖点“姜文滤镜”，神谷文化策划发起话题#姜文滤镜下的金晨#，以第三方娱乐的语言，结合艺人时尚大片，软植入品牌想传递的信息，激发起潜在用户对产品的好奇心。而此创意的来源，正是团队日常积累的结果。“创意的本质就是不断地创新，积累是为了站在之前的成绩上做出更高的东西”娄理畅说到。
除此之外，娄理畅还会要求团队成员通过“学习强国”等方式，紧跟国情，了解市场环境、主流价值观，做出正能量的营销。
以极致精神打磨创意
在创意诞生和实施过程中，总会遇到各种挑战。如何解决问题并坚持到底，成为优秀创意人必须掌握的技能。对此，娄理畅表示，在营销案例的前期创意策划中，既坚持落地“设想”，也要不断完善内容突破现有玩法。
在天猫双11狂欢夜晚会营销中，神谷文化策划发起腾格尔花泽香菜破次元联动，通过腾格尔唱恋爱循环，二人后台同框直播等事件，成功破圈刷屏。在创意落地的过程中，策划团队与客户团队不断打磨创意，协调各方参与，从前期开始就取得了不错的声势，延续形成连续剧式热搜，最终克服挑战达成爆款案例。“追求极致是创意地永动机，如果没有爆点，对不起劳动的付出。“娄理畅说。
谈及企业发展方向，娄理畅表示未来将深化营销内涵和扩展营销外延，以最强的创意能力和极致的精准营销携手更多合作伙伴，共赢未来。
