奥林匹克运动已全面进入“北京时间”。9月17日，在北京首都博物馆内，北京2022年冬奥会和冬残奥会主题口号正式对外发布——“一起向未来”（英文为:“Together for a Shared Future”），是中国向世界发出的诚挚邀约，传递出14亿中国人民的美好期待：在奥林匹克精神的感召下，与世界人民携手共进、守望相助、共创美好未来。北京市委书记、北京冬奥组委主席蔡奇，北京市市长、北京冬奥组委执行主席陈吉宁，河北省省长、北京冬奥组委执行主席许勤等出席了发布活动。
在全球应对新冠肺炎疫情的大背景下，北京冬奥会主题口号发出的声音是汇聚、是共享、是未来。“一起（Together）”展现了人类在面对困境时的坚强姿态，指明了战胜困难、开创未来的成功之道。“向未来（for a Shared Future）”表达了人类对美好明天的憧憬，传递了信心和希望；“一起向未来（Together for a Shared Future）”是态度、是倡议、更是行动方案，倡导追求团结、和平、进步、包容的共同目标，是更快、更高、更强、更团结奥林匹克精神的中国宣扬，表达了世界需要携手走向美好未来的共同愿望。
其中，人民日报体育部、新华社体育部、新华社北京分社、央视北京记者站、央视体育频道、央视中文国际频道、中国国际电视台（CGTN）、央广中国之声、中国国际广播电台、中国日报、中国新闻社、中国体育报、光明日报、北京广播电视台冬奥纪实频道、新京报、北京青年报、河北日报、河北广播电台、河北电视台、南方都市报、浙江日报、东方卫视、凤凰卫视、大公文汇报、人民网、光明网、环球网、腾讯网、搜狐网、新浪网、网易网、凤凰网、法新社、美联社、路透社、盖蒂图片社、欧洲图片社、日本NHK等百余家中外新闻媒体共同见证这一激动人心的时刻。
活动中，除了各种冰雪主题的文艺节目表演外，现场播放的两支宣传短片《加油北京冬奥》《我心中的冬奥》也将冬奥氛围拉满，而最让大家兴奋的是，作为冬奥文化推广使者，著名学者型青年歌唱家，中国传媒大学副教授、硕士生导师伊丽媛惊喜到场，并献唱了第二届冬奥优秀音乐作品中的首支单曲《向世界微笑》。
2020年7月，伊丽媛受邀出席北京2022年冬奥会和冬残奥会第一届冬奥优秀音乐作品发布活动。“隔空”携手国际钢琴家郎朗揭晓本届冬奥部分优秀音乐作品，用音乐激荡心灵，开启鼓舞人心的冬奥乐章。活动中，伊丽媛与国际功夫巨星成龙、国际钢琴大师郎朗、中国短道速滑世界冠军杨扬、超人气偶像王一博一起，作为各自领域的优秀杰出代表被北京冬奥组委授予冬奥文化推广使者，承诺将充分诠释冬奥文化、传播冬奥精神，唤醒每个人对于奥林匹克的奥运梦想，传播中华民族圆体育强国之梦，推动世界冰雪运动发展，为国际奥林匹克运动做出新贡献。
这是伊丽媛以冬奥文化推广使者的身份首次亮相，但却并不是她第一次参加冬奥活动。从2019年开始，伊丽媛就借助自身的高人气和影响力，不遗余力地宣传冰雪文化，为北京冬奥站台。2019年北京冬奥进入倒计时1000天，由北京人民广播电台主办，中共北京市委宣传部、北京冬奥组委文化活动部支持的倒计时千天活动——大型奥运歌曲公益演唱会“燃烧的雪”在北京音乐园举办，伊丽媛受邀参加，并开嗓献唱《叫醒冬天》，为演唱会助阵；2019年9月，北京冬奥会和冬残奥会吉祥物发布仪式在首钢园区国家冬季运动训练中心冰球馆举行，伊丽媛携手演员胡歌倾情献唱《重逢》，动听的歌声瞬间引爆现场气氛；2019年底，北京冬奥组委面向全球发布北京2022年冬奥会和冬残奥会赛会志愿者招募公告，启动仪式上，伊丽媛与千名志愿者一道发出《筑梦同行》倡议书，以实际行动为冬奥会助力。
2020年1月，伊丽媛受邀加盟北京广播电视台鼠年春节联欢晚会，携手金爵影帝刘烨共同献唱《冰雪冬奥》；2020年12月31日，在国家体育总局、北京市人民政府、北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员联合主办的《2021迎冬奥相约北京BRTV环球跨年冰雪盛典》上，伊丽媛作为冬奥文化推广使者，再度携手老搭档刘烨唱响了《冰雪冬奥》。
今年年初，“同心相约”北京2022年冬奥会倒计时一周年活动在水立方如期举行，伊丽媛携手世界花样滑冰冠军庞清佟健一家四口，献唱冬奥音乐作品《冰雪情怀》，作为助力北京2022年冬奥会倒计时一周年的重要环节。
除了参加各种活动，伊丽媛还通过演绎冬奥歌曲、参加冬奥主题综艺等方式，传播冬奥文化，唤醒国人对冬奥的关注和参与。在北京卫视推出的国内首档冬奥题材综艺节目《冬梦之约》中，伊丽媛作为节目主嘉宾，通过每期实地探访一个冬奥场馆，向观众展示冰雪运动的惊险刺激，带领大家在不同的冬奥场馆中解锁冰上运动技能，感受冰雪文化的魅力。
前不久，央视主打冬奥题材的特别节目《开往冬奥的高铁》播出，伊丽媛再一次作为特别嘉宾登上这列“开往冬奥”的高铁，在感受这列“智能高铁”满满的科技感同时，携手钟镇涛和苗霖两位嘉宾，分享自己此前探访各个冬奥场馆的经历以及北京冬奥会筹办的背后那些鲜为人知的故事和一直默默奉献的幕后英雄。
刚刚过去的东京奥运会，伊丽媛携手著名歌唱家莫华伦共同献唱了一首《冰雪圣火》，为我们正在东京奥运会赛场上拼搏的运动健儿加油助威的同时，也再一次用歌声唱出了国人对北京2022冬奥的期待之情。
今年8月，由冬奥文化推广使者伊丽媛领衔主演的，奥组委特批、中国首部冬奥题材电视剧《冰雪之名》在京开机。该剧是国家广电总局冬奥题材重点电视剧项目，由中共北京市委宣传部、中共四川省委宣传部、中共河北省委宣传部、中共吉林省委宣传部、中共黑龙江省委宣传部共同指导，以“中国和冬奥的四十年”为主题，通过讲述一家三代人的冰雪情缘，书写全面备战冬奥会的历程，展现人与自然和谐发展的冬奥精神。
2013年，北京市联合张家口市获得了2022年冬季奥运会的主办权。在申办报告中，我国政府曾向国际奥委会作出了“三亿人上冰雪”的庄严承诺。明确提出这一目标，其意义就在于向世界传达一个信息：中国申办冬奥会不仅仅是竞技层面的争金夺银，更重要的是让更多人通过练习冰雪运动项目受益，通过冰雪运动，身心能够得到更全面的发展。为了实现这一目标，我国从申办下2022冬奥会主办权那一刻开始，就有计划、有步骤地开始全面推广冰雪文化，推动冬奥事业。
作为冬奥文化推广使者，伊丽媛曾多次表示，希望通自己的努力让更多人关注冬奥、参与冬奥，通过更多更好的作品地展示奥林匹克精神。而从伊丽媛一系列频繁密集地参与冬奥主题活动，演唱冬奥题材歌曲、身体力行地对冬奥文化的传播过程中，也让很多关注冬奥，喜爱冰运动，冰雪文化的人感受到，国家对于办好2022北京冬奥的信心和决心，对于带动“三亿人上冰雪”的庄严承诺与践行。
如今，冬奥的脚步离我们越来越近，伊丽媛依然在忙碌的工作行程中不遗余力地为冬奥“站台”，相信在接下来的日子里，她依旧会全力以赴地履行自己冬奥文化推广使者的职责，为大家科普更多冬奥知识，推广冬奥文化，让更多人领略冰雪文化的魅力。
