连续两周场场爆满、票房累积破千万……， 别怀疑，这是今年台湾最卖座的国片，而且还是一部原属冷门的纪录片！ 这样的行销奇迹如何达成？ 靠一个没有行销人员的团队、一群网络写手，还有啤酒、烤肉……。
「生命」，从9月18日上映至今，票房已破千万，成为台湾今年最卖座的国片！
这是一部记录921大地震受灾户如何浩劫重生的纪录片。透过没有一位专属行销人员的智邦生活馆帮忙，举办「网络写手首映会」活动，善用网络社区的力量，让原本冷门的纪录片，在总统戏院放映时，连续两周场场爆满。
「导演，我为什么会哭？」在日本山形纪录片影展会场，一位刚刚看完「生命」的十几岁日本小女孩，趋前这样问导演吴乙峰。
不管有没有哭，目前在网络上，已经流传超过300篇，观看「生命」之后的感想与省思。网络写手书写「生命」，蔚然成风。 陈丰伟的「煽情eDM」
以吴乙峰为首的全景传播基金会，过去16年来拍摄台湾各阶层与族群的纪录片，多是透过在地支持者的协助，以小众的方式在各地巡回播放。921大地震之后，全景花5年时间，在921重建区一路陪伴、记录。他们已拍出7部纪录片，包括记录受难家属如何从天灾噩梦中走出，勇敢迎向未来的「生命」。
这一次，全景照往例邀请文化界人士前来观赏「生命」，其中包括了陈丰伟。陈丰伟曾经创办网络「南方电子报」；为了推动公益行销，甘愿放弃医界年资和优渥薪水，从精神科医师变身智邦生活馆总监。他也曾经在《e天下》创刊的第一年，在此写专栏、分享他对信息社会的观察。
921大地震，是台湾人民的集体创痛。在看完「生命」之后，陈丰伟大受感动，决定运用智邦生活馆的力量，让这部纪录片与更多同样正寻找生命出口的台湾人分享。多年来一直活跃于网络社区的他，写了一篇自嘲有点「煽情」的文章，介绍这部「今年台湾最令人期待的电影」在网络上流传，并透过网络广发英雄帖，邀请拥有个人电子报、新闻台、网页、博客（Blog），并曾公开发表5篇以上、非生活流水帐文章的「网络写手」们，到智邦生活馆观赏「生命」。看完后还能一边吃着导演吴乙峰「因拍纪录片无聊时间太多」、向原住民学成的拿手烤肉，边与吴乙峰对谈！
不过前提是回去后，必须在网络上写下观影心得，把对「生命」的感受用力传出去！ 诚意烤肉敬写手热情 「如何找到对的人，保证让他们写出文章，是这个活动最大的挑战！」于是，陈丰伟找了过去在网络上认识的「战友」，前来共襄盛举。他们可能本身就在各类媒体工作，或是专业文本工作者。重点是，他们在各自经营的网络社区上都是举足轻重的意见领袖。
例如，拥有两万电子报订户的网友「米果」，她就告诉自己2万个电子报订户「如果你们每个人将『生命』的消息转寄给10个人，那全台湾就会有20万人知道！」
消息传开后，总共有近百名的网络写手报名，智邦邀请其中50位齐聚观赏。近两个小时的放映时间中，许多人默默流泪，一位女性网络写手甚至哭干了3包面纸。
同一时间，全景的导演、工作人员，正在阳台汗流浃背地升火、准备烤肉。他们一早就到市场采买，下午齐聚智邦大楼准备。「我们只会拍片，很感谢网络写手们为我们宣传，」全景一部921纪录片「梅子的滋味」的导演郭笑芸，腼腼地说。
于是，影片播毕，所有网络写手就在银色月光下，一边大啖全景烤的肉、智邦准备的啤酒，一边和导演热烈讨论「生命」种种。
活动结束之后，影片中5个家庭及5封寄不出去的信，开始在网络发酵。网友「米果」整夜激动不成眠，写下「人要懂得感动，才会体恤别人的难处，也才懂得跟自己和解。」
另一位网友「果子离」则写下「许多声音、许多影像，我甚至不确定，是来自影片本身，还是内在生命的叠映？」 到9月18日首映前，共有28位网络写手履行了他们对「生命」的承诺，一篇篇「生命」观后感开始在网络上流传、发酵。「米果」说，她知道很多人因为工作太忙来不及写文章，只好在自家网站、电子报不断提供有关「生命」消息、相关文章的链结，「而且内心愧疚得不得了！」
首映前以各种网络工具转寄冲刺
为了一鼓作气冲高票房，智邦继续在网上发起「918挤爆总统戏院行动」。他们呼吁所有支持「生命」的网友，不但要在9月18日戏院首映日亲临捧场，还要将活动网页，用e-mail以及即时通信等方式疯狂转寄，让更多人买票进戏院。
9月18日一大早，全景传播基金会的专案企划刘华玲和几位导演、摄影师，在总统戏院里忐忑准备。上映的场租是由中华电信赞助，放映器材则靠Sony提供。刘华玲坦言「不太有信心，国人没有掏钱买票看纪录片的习惯。」
，蜂拥而至的观众，当真挤爆戏院！首映当天，200人的座位场场爆满，大感意外的全景工作人员，频频在现场对大批因买不到票而发怒的影友致歉。南投中兴新村省政数据馆的首映会结束后，全场观众起立鼓掌3分钟，吴乙峰也在台上当场痛哭。连续两周在总统戏院场场爆满、荣膺今年最卖座国片的「生命」，已经创下台湾纪录片史上空前的纪录。
应记者要求，努力回想这一次e行销活动致胜关键的智邦生活馆总监陈丰伟说「是理想驱使我们。」 虽然是这次「网络写手首映会」活动的推手，但他强调，若没有吴乙峰与全景无怨无悔、甚至抵押房子拍纪录片、想办纪录片学校的理想，及连一个行销人员都没有的智邦生活馆，致力公益行销的理想，还有那一些平常写文案索价不赀的网络专业级写手们，因为认同全景、智邦，想为大环境险恶、艰苦支撑的台湾纪录片，奋力推一把的理想，「如果没有理想，我们成功的机会连1％都没有！」陈丰伟说。
透过网络，集成了原先散聚各处、支持纪录片的零星力量，甚至成功吸引原本非纪录片观众的目光。，「未来还要更深化、长期经营纪录片社区才行，」陈丰伟期许。
「e时代行销王」评审之一、《e天下》总编辑张戌谊指出，「网络写手首映会」几乎没花什么成本、资源，就达到极大的公益行销效益，非常难得。不过，两位评审，资策会市场情报中心主任詹文男、台大资管系教授黄明蕙则建议，公益行销的展现其实可以不要那么沈重；，除了社区，也可以尝试多利用其他的网络特性，发挥更多可能。
但无论如何，「生命」为网络以及公益行销，上了兼具创新与理想的一课。
-------- 创意实战文件 活动名称吴乙峰「生命」网络写手首映会 公司名称智邦生活馆+全景传播基金会 执行团队智邦生活馆 执行团队人数5人 执行成本新台币1万1,000元 活动时间2004年8月26日～9月18日 活动成效
●号召50位网络写手参加，并在首映前完成约28篇讨论「生命」的文章在网络流传。 ●总统戏院首映，连续两周场场爆满，至今累计票房破千万台币，成为近年台湾最卖座的国片。电子化工具网页、eDM、会员周报，与网络写手各自的报台、网站、博客及各社区
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